男人衣柜，男人衣服品牌略览

男人衣柜，男人衣服品牌略览

男人与女人在着装上不同的是，世界上80%甚至90%的成衣是为女人准备的，但越传统越有底蕴的品牌越是以男装见长。
所以男人需要经典，女人需要美丽。
所写不停更新，也希望有善意的修改意见提出，不断修改，不断完善。

Armani

当说到男装，可能很多人都会想到这个牌子。所以放在第一个说
我个人并不赞成Armani创造了一个时代这样的话，但Armani确实创造了一个传奇。
试图描述Giorgio Armani先生如何成功的，将会是一个浩大的工程。我们只需要知道现在就足以了。
个人看来，Armani影响最大的一件事，便是创造了副牌这个东西。时至今日，当我们看到各大品牌甚至我们自己的民族品牌，都走主副牌之路时
首先应该感谢的就是Armani。而现在Armani也衍生出了许多副牌，涉及到他的每个行业，从定制到成衣，从少年到成人，从化妆品到酒店业。
而国内常见的就是GA（Giorgio Armani),AC(Armani Collezioni),EA(Emporio Armani),AJ(Armani Jeans),AX(Armani Exchange)，
而Armani Prive高级定制只有北京和上海有，Armani Casa家具店，好像现在是不是也只有杭州一家？
在成衣价格上，GA最高，AC，EA伯仲之间，AX比AJ略低。
而GA也分成黑底白字的正统男装和白底黑字的略休闲的正装。AC也称为Armani 黑标。EA是第一个使用老鹰标的，后来AJ也用了老鹰标，不过一个老鹰里是GA，一个老鹰里是AJ。
Armani并不是一个有着丰厚底蕴的品牌，1975年Armani才做了第一次发布会，还是一次不成功的发布会，可以说Armani是个比较年轻的品牌。这点和很多人认知可能有偏差。
正如前面所有Armani的成功之路可以写一本书，时势造英雄。包括那句广为流传的宣传语“当你不知道穿什么的时候，穿ARMANI就不会出错”也极好的笼络了很多ARMANI FANS。
就好像LOEWE是LV心底的痛一样，对于Armani来说，CERRUTI是其心底的一个难以逾越的鸿沟。当然这是我的臆断，因为似乎就没有看到Armani的西装里用到CERRUTI的面料，似乎刻意回避一般。而据说Giorgio Armani先生也很不喜欢被人拿来和Nino Cerruti做对比。大概源于他曾经在CERRUTI做学徒近10载的那段岁月吧。
ARMANI和LV，是在国内被神话到至极高度的两个品牌，从大小市场里仿制品之多便可一窥。
在如今国外各大牌争先恐后登陆中国的背景下，越来越多的品牌被人们熟知，这俩个牌子也在慢慢的走下神坛，重新回归其应有的地位。
当然，他们应有的地位的也是绝对的霸主。在面对越来越多的男装涌入的时候，我想这句话，还是可以用来参考的
当你不知道穿什么的时候，穿ARMANI就不会出错。

Cerruti 1881

说到了ARMANI，之后便想到Cerruti 1881，会去追随这个牌子的人，大多都是对男装有了比较全面的了解，才能在可能众多人都不知道这个牌子的时候，去选择他。
如果要描述这个牌子的地位，可以用三句话来侧面反映
1.有一个年轻人在这里做了10年的学徒，其后出去创业，搞了一个叫ARMANI的公司
2.把这个牌子带到巴黎的人，大家说他是意大利时装之父
3.他的面料是全世界最顶级的。
与这些相反的是，CERRUTI在国内的名声并不响，前段时间德基调整位置，他的位置给了PAUL&SHARK，然后在中庭搭了一个临时的棚子。
虽然BA说，是准备进二期。但如此境遇，也可以看出话语权不高，毕竟，国内没太多人认啊。
其实CERRUTI的标志可以在不少大牌的衣服里看到，顶级定制的西装里，很多的内衬中都会有金线缝上的CERRUTI家族的标。
这和NINO CERRUTI的出身有关系，他本身的家族就是以纺织，面料发迹的。曾经看某杂志中有文云，南京某知名DJ，为了一件CERRUTI的羊毛大衣，不惜从南京飞去香港买。
可见，只要你爱上CERRUTI，基本上，你就会随着了解的越来越多，而越来越爱。

Giordano 佐丹奴

提前写到这个，是想表达一个态度
各个品牌的市场方向不同，用品牌去划分人群是愚蠢的。
GAP做了这么多年，单件价格却没有只有短短十年历史的ALEXANDER MCQUEEN的十分之一高。
你能说GAP商业上不成功么？你能说穿GAP的人就不如穿ALEXANDER MCQUEEN的人么？带着这种想法去看品牌的人，往往得不偿失。
健康，正面的去看待，选择自己喜爱的。方是根本
就比如GIORDANO，这个品牌，还记得是上中学的时候，就非常喜欢。
中学那时，还是BALENO,GIORDANO,JEANSWEST,PASSENGER的天下。
而至今，BALENO已自我沦丧，JEANSWEST日渐声微。可GIORDANO却还是依然当年让人着迷得模样
固定自己的路线，舒适的材质，舒适的设计。
现在在海外很多国家，都可以看到GIORDANO的身影，甚至听朋友说，在他那个地方
GIORDANO部分当季新品价格已经卖到了二流流行品牌的价位，和G-STAR,CK JEANS差不多
这才是华人品牌的荣光。

英伦格子三宝Burberry,Aquascutum,DAKS

提到英伦风，第一个会想到的就是经典的格子图案，把这三个牌子放在一起，便是因为这三家都是以各

自独特的经典格子图案为识别。而且历史几乎差不多悠久，并且都曾做过皇室御用品牌。

Burberry

经典的格子图案是米色底的黑白红三色格。
相对于兄弟品牌Aquascutum，他在国内的知名度最高，传播也最广。
这是一个比较有意思的现象，因为相对于Aquascutum,Burberry晚了许多年才进入中国。
可见不同品牌不同的方向定位，会造成结果很大的不同。
Burberry的成名款是其风雨衣，专用面料诞生至今已经近130年。
而在国内销售最好的是她的经典格纹T-SHIRT和围巾手套礼盒。
曾经和大学同学从英国贩BURBERRY来国内倒卖，所以对其产品的印象其实深刻。
同样材质的围巾，经典格子纹和2001年后新出的各种格子纹价格会相差到30%到50%.
而BURBERRY得包价格却相当划算，相对同档次的品牌来说。平时折扣又有很多，更是十分实惠。
BURBERRY现在得总监，是由TOM FORD推荐而来，带来的除了年轻化，还有更亲近大众。
而先前的BURBERRY由于英国人出名的保守，加上本身就是国宝级的品牌，所以十分守旧。
数十年一层不变，也让BURBERRY自己陷入僵局。
其后，在其广受欢迎的日本，BUBERRY甚至为了日本市场专门出了两个副牌
BURBERRY BLUE LABEL,BURBERRY BLACK LABEL，就是常说的蓝标BURBERRY,黑标BURBERRY
这两个牌子仅限在日本有，而且老款的蓝标还是用的BURBERRYS的名称。
而风格也更加自由化，年轻化。
因为其皇室品牌背景，所以BURBERRY在国内颇受欢迎
而在宣传上，BURBERRY也很重视这一点，这一方面也反映了BURBERRY一直以来的张扬和高调。
这点后面将和其后的AQUASCUTUM做个对比。

Aquascutum

描述他，就难免拿BURBERRY来对比
同样的历史悠久，同样的经典格子，同样的皇室御用，甚至连最出名的产品都同样是风雨衣。
不同的是
他的历史和文化底蕴比BURBERRY长久和深厚
他的经典格子在BURBERRY之前就已经确立
他在19世纪就得到了皇室奖，而BURBERRY晚了半个世纪
他的风雨衣成名比BURBERRY早了近半个世纪，这个牌子的拉丁文意思就是“防水”
而对于我们国人更重要的是
他和皮尔卡丹一样，是最早进入中国市场的国际品牌。
相比BURBERRY的高调和张扬，AQUASCUTUM表现的就是低调，内敛。
只等待人们来解读他，而不轻易向人们展现。
AQUASCUTUM的经典格子图案是米色底的棕蓝格。
与BURBERRY后来繁杂的各种格子图案不同的是，至今AQUASCUTUM也仅有这一种格子图案
他的定位就是30岁以上，其实主要是40岁的中年人。
如果有老南京的话，可能还会记得
90年代南京最好的百货商场，金陵饭店购物中心里
镇店品牌便是AQUASCUTUM，有一个橱窗的展示，至今还深深的留在我脑海里
一个素色的旅行箱，一把经典格纹雨伞横放其上，旁边搭着一件传统的风雨衣。
这个，便是品位，内敛的AQUASCUTUM

DAKS

相对于前面两个，DAKS是最后一个来到中国的经典格纹品牌。
DAKS的经典格纹是米色，棕色，黑色交织的方格。
与AQUASCUTUM一样，基本上，没有其他的格纹图案。很好识别
和B,A相比，DAKS是最年轻的小弟弟
即使最年轻，相对于现今很多如雷贯耳的品牌，也算是历史悠久了。
这个是英国品牌的特色，我商业不如你，运作不如你，甚至现在得知名度不如你
但我的历史一定比你久远。成衣如此，汽车也是这样。
DAKS才涉足国内市场，目前情势还不明朗，毕竟他面对的客户群早已被BURBERRY,AQUASCUTUM瓜分殆尽
一不是最知名的，二不是进来最早的，三不是传统最悠久的
其后发展拭目以待。

三个品牌的时间点对比

    年           创建时间      成名时间     经典格纹确立时间     第一次入选皇室时间

Burberry           1856          1911            1924                 1955

Aquascutum         1851          1854      一直沿用，无确切资料       1897

DAKS               1894          1934            1976                 1962

国产俩大牌 Autason VASTO

国产男装，经历过很长时间的阵痛
最黑暗的时间就是自皮尔卡丹这个三流品牌进入中国后，掀起的法国风，意大利风
注意看一下，我们有多少的男装品牌，动不动就是意大利传统贵族品牌，法国一线奢侈品牌的名头
再回想下，中国大地给华伦天奴家族添了多少人丁。
即使到今天，很多商场的男装层里，仍然充斥着伪大牌，伪名牌。
一套西装动辄开价2万，然后天天1，2折，照样赚个钵盆满盈
而同时，还是有很多厂牌在认真的维护着国产男装的底线与尊严
诸如雅戈尔，巴贝，九牧王，利郎，劲霸，七匹狼等等
而这里先说的，是个人认为，目前最有希望步入二线奢侈品，成为国际品牌的两个国产大牌

Autason

如果你去问AUTASON的BA，这是哪里的牌子，她们大概会告诉你
我们是法国品牌，是法国的一线品牌，这种小毛病，很多国产品牌都有
生产Autason的公司，还有一个定位中端的品牌，大家应该都知道，叫海澜之家。
他们同属海澜集团。
名义上是海澜集团入股AUTASON，其实就是借壳。
当借壳归借壳，海澜集团还是很负责的把AUTASON当做一个奢侈品来运作
包括门店的选址，装修，布局，产品原料的控制，产品的设计，剪裁，店面的服务
都是一等一的优秀。不次于国际大牌。
从南京店的选址就可以看出来
一家门店在金陵百货一楼最好的位置，一家门店在德基广场二楼，LOTTUSSE和KANG JIN YOUNG之间
而在全国各地的门店，也都是选择在最好的商场里。
其实，现在AUTASON已经名列在各商业物业招商团队名册里奢侈品一栏了。
已然是目前国内男装品牌中，走在最前面的人。
记得有次看海澜老总的专访，提到了AUTASON，可以看出，海澜集团在这个品牌上是下了血本
宁肯不赚钱，也不放低身价。而更多的国产品牌，需要的也正是这种魄力。
我有一个梦，也许5年之后，第五大街，香榭丽舍大街上，将会有AUTASON旗舰店身影的存在
而我知道，这不会只是个梦。

VASTO

排在AUTASON之后，便是VASTO
这个牌子虽然现在还不像AUTASON一样，已经被公认为奢侈品牌
但是他有着和海澜集团一样的魄力，即使偶尔决心还不是那么足。
比如经常能在某些商场4楼男装里看到VASTO，比如经常也弄些高价再折扣的噱头。
但是如果你进入一个VASTO得独立门店里，感受将会完全不一样
更胜于AUTASON的装修标准，更贴心的服务
而产品线相对来说，也更加广泛。从正装到休闲到高尔夫装，从成衣到配饰到手表，不一而足。
VASTO也许就是下一个AUTASON

手工男鞋三大品牌 Berluti,Salvatore Ferragamo,Lottusse 1877

在现在浮躁的商业社会里，很多的品牌越来越扩大产品线。
原本做皮具的，开始做成衣。原本做包的，开始做火机。原来做成衣的，开始做起太阳镜。
而几乎每家品牌都会涉及到鞋，只是大部分都是生产线，好些的半手工做。
其实这个半手工，就好比婚庆仪式的半鲜花。
说一个半，只是为了好听，好像婚庆仪式的半鲜花，其实算起来连20%的鲜花都没有
这个半手工，可能就是上线等最后几道工序，用手工做一下。
不过，还是有那么些老牌的作坊，坚持着家族传统的全手工。
这三个品牌，便是目前手工男鞋的三大品牌。

Berluti

1895年创建的Berluti，现在仍享有最昂贵男鞋的称号。
和BURBERRY，AQUASCUTUM享有各自的面料专利一样
Berluti皮鞋的专用皮也是有自己的专利，形成了特有的光泽。
Berluti的所有门店都接受定制服务，价格极其高昂。
而非定制鞋，每双也都全手工制作，基本款都在万元以上
和LV一样，从来都没有折扣。
被LVMH（LV母公司）收购之后，也开始出成衣了。
LVMH做过的恶心事真多啊。
每双鞋都是一件艺术品，正如他们一直说的那样
鞋是有灵魂的。

Salvatore Ferragamo


在手工鞋三大牌中，Ferragamo最年轻，但产品线也最广
这是源自分家的关系，一个老婆，六个子女一起做
你总不能保证每个人都是那么唯一的喜欢鞋
所以Ferragamo的产品里有女装成衣，有香水化妆品，和BVLGARI合出的，有眼睛
按他们的路线来说，就是从头到脚的东西，都能在Ferragamo里找到
但是在鞋上，还是坚持了极其严格的家族传统。
手工鞋细节精湛，穿着贴脚舒适，并且在经典中加入很多新元素。
现如今，三大牌中，也是Ferragamo的名声最响

Lottusse 1877

从名字就可以看出，是三家中历史最悠久的
但如今生产规模也是最小的。
100多年来，一直坚持手工鞋的家族作坊式生产。
所以在细节上难免会被人诟病。
后来产品线中又加入半手工鞋，工厂鞋。
不过范围还是局限在鞋类生产，仅有少量的包，皮带等其他皮具。
而LOTTUSSE最有价值的，就是他在男鞋制造上诸多的专利
这点也是其他男鞋厂商最垂涎欲滴的
在品牌LOGO下有SELECTED的，都为经典款的全手工鞋，款式恒久不变。
旗下最知名的是系列是LOTTUSSE GOODYEAR
你现在穿的和100年前买来的，一针一线都是一样的。